Students help the digital brand to get physical: SPICE: 14
Ist es verrückt, ein Produkt zu verpacken, das lediglich in der digitalen Welt existiert? Nicht ganz, denn gerade digitale Marken wollen für ihre Zielgruppen greifbar und erlebbar werden. Aus diesem Grund steht bei dem SPICE: 14 Design Wettbewerb von BillerudKorsnäs und der Berghs School of Communication alles im Zeichen kreativer und nachhaltiger Verpackungslösungen, in diesem Jahr sogar für keinen unbekannteren, als den digitalen Musikanbieter Spotify.
Auch wenn das digitale Geschäft viele Vorteile mit sich bringt, der Kontakt zum Kunden muss von Marken sorgfätig gespflegt und stets gestärkt werden. Im Vergleich zu einem Store, in dem man sich mit den Produkten haptisch auseinandersetzten kann, ist es für Marken, die ihr Angebot online zur Verfügung stellen, schwieriger Vertrauen zu schaffen und ihr Produktangebot wirklich ‘erlebbar’ zu machen. Das 5. ‘Sustainable Packaging & Innovation Communication Event’ (SPICE) soll sich deswegen dieser Herausforderung stellen und aus Spotify eine digitale Marke zum Anfassen machen.
Mithilfe der Verpackung soll folglich ein Erlebnis geschaffen werden, mit dem der Musikdienst Spotify nicht nur physisch, sondern auch emotional näher an seine Zielgruppe rückt. ‘Spotify in a box’ soll zudem bestehende Nutzer in Werber verwandeln, die ganz nebenbei Neukunden für die Marke gewinnen.
Was kühn klingt, macht für die Studenten gerade den Reiz der Challenge aus, zumal die Idee für das Projekt nicht fernab der Realität entstanden ist. Jimmy Nyström, Business Development Director bei BillerudKorsnäs und Projektmanager für SPICE: 14 ist stolz darauf zum ersten Mal eine weltbekannte digitale Marke für das Projekt gewonnen zu haben und betont, dass dieses Beispiel verdeutlicht, wie groß der Bedarf an unkonventionellen und kreativen Packaging Lösungen, gerade auch in der digitalen Medienlandschaft, ist.
Unter SPICE: 14 kann man das spannende Projekt ab sofort verfolgen. Auf der Website, die extra für die Kampagne ins Leben gerufen wurde, wird man stets mit Infos aus erster Hand versorgt, da die Studenten ihre Erfahrungen und Design Prozesse regelmäßig – mit Videos und Blog Beiträgen – dokumentieren. Am 29. Oktober wird schließich der Gewinner gekürt, dessen Design tatsächlich die Chance hat, als Spotify Packaging in den Markt einzutreten, ganz real statt digital.
