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Die nächste Packaging Innovations Show steht unter dem Motto „Design meets Technology“. Martina, ihres Zeichens kreativer Eventkopf und Messeleitung, verrät uns im Interview die wichtigen Details zur Veranstaltung.
TL&L: Liebe Martina, gerade in konventionellen Branchen und Unternehmen tendieren die Menschen dazu in Gegensätzen zu denken. Zu einem „Dies oder das“, einem „Entweder oder“, wie z.B. Design vs. Technik, dabei macht oft die gute Mischung ein erfolgreiches Konzept aus. Was können sich potentielle Aussteller und Besucher der Packaging Innovations 2017 unter dem neuen Motto „Design meets Technology“ genau vorstellen?
M: Unter dem Motto „Design meets Technology“ beleuchtet die Packaging Innovations die Verpackungsentwicklung – von der Idee bis zum fertigen Produkt – aus allen Perspektiven. Wo die einen lediglich Chichi vermuten und die anderen öde Technik, entpuppt sich der Produktionsprozess als ein raffiniertes Zusammenspiel von innovativen Technologien und ansprechenden Trends und Kreationen. Auspacken ist zu einem äußerst emotionalen Erlebnis geworden, weswegen die erfolgreiche Kombination von Funktion und Design auch immer wichtiger wird, um den End-User zu überzeugen und zu begeistern.
Bereits im Juni diesen Jahres konnten wir in der Fischauktionshalle ein besonderes Event-Konzept umsetzen. Im Mittelpunkt: Die Verpackung als emotionsgeladenes Kommunikationsmittel, die die Themen Kunst, Lifestyle und Technik in sich vereint. In Berlin liegen die Schwerpunkte auf Design- und Markenbildung für Luxus- und Prestigeprodukte sowie das Thema Verpackungsdruck und Veredelung. Gemeinsam mit unseren Partnern - dem Markenverband, Popai, Creativ Verpacken, PrintCity Allianz, Harper’s Bazaar – werden wir Ausstellern und Besuchern von Design bis Technik ein abwechslungsreiches Programm bieten können. Updates zu unseren Ausstellern und dem Rahmenprogramm gibt es regelmäßig auf Facebook, Instagram, Twitter sowie auf unseren Webseiten.
TL&L: Das Thema Mensch-Maschine – die Verschmelzung von traditioneller Handarbeit und innovativer Technologie, kreativem Designdenken und systematischer Algorithmik sowie Offline und Online Tools – ist in diesem Jahr völlig zu Recht verstärkt in das Bewusstsein der Massen gerutscht. Nicht zuletzt haben Ausstellung des Metropolitan Museum of Art Themen wie „Fashion in the Age of Technology“ oder die Bread&Butter mit dem neuen Fashion Design Tool von Zalando und Google den Trend gesetzt. Welche Aussteller können von Events und Shows, die am Puls der Zeit agieren, als Plattform profitieren und vor allem wie?
M: Diese Veranstaltungen entsprechen dem Bedürfnis, neue Eventerlebnisse zu kreieren. Die „PopUp-isierung“, sprich die Kombination aus Exklusivität und limitierter Auflage als auch die besondere Präsentation dieser Produkte und Inhalte, schaffen eine einzigartige Interkation mit der Marke. Offline und Online-Welten treffen aufeinander und werden sinnvoll miteinander verknüpft. Unter dem Motto „Marken multisensorisch mit allen Sinnen erleben“, haben wir dieses Konzept bereits 2016 in unserem Pop Up Bereich getestet: Gezeigt wurde, welche verführerische Macht Verpackungen haben und welche Innovationen in ihnen stecken. Unter anderem hat hier die „Karl Knauer Champions Lounge“ herausragende Marken in preisgekrönten Verpackungen vorgestellt – darunter auch Bacardi/Bombay Sapphire (28 weltweite Awards für die Verpackung), LVMH/ Glenmorangie, Alpirsbacher Bier, Senft, Lindt etc.
Wie man sein Inneres innovativ „verhüllt“, zeigte auch die Mumm Art Kollektion. Constantia Flexibles macht in der limitierten MUMM Künstleredition mit Alex Trochut aus Geschmack eine Kunstform. Ziel war es, die Werte der Marke in die Verkaufsregale zu transportieren. Zahlreich Besucher konnten im Pop Up Showroom die drei Sorten der limitierten Künstleredition genießen, gleichzeitig verifizieren, wie die Verpackung als Sammlerstück und Limited Edition wirkt und mit Fachleuten diskutieren, warum visuelle Authentizität immer wichtiger wird.
Diesen Weg werden wir 2017 in Berlin mit dem sogenannten „Luxury Packaging Showroom“ weitergehen. Eine von Harper´s Bazaar kuratierte Pop Up Fläche bietet Brands und Produkte aller relevanten Lebensstil-Bereiche – von Kosmetik über Genuss, Fashion, Accessoires bis zu Interieur – die Möglichkeit Produkt und Packaging exklusiv und interaktiv zu präsentieren.
Auf dieser Fläche werden Verpackungen zum Geschichtenerzähler und Wertevermittler: emotional, authentisch, traditionell. Mal subtil, mal plakativ, unterstreichen Sie den wertigen Auftritt von Luxus-und Prestige-Produkten. Packaging ist ein ganz besonderer Touchpoint und fördert eine nachhaltige Bindung zur Zielgruppe. Alle innovativen Unternehmen, Dienstleister und Marken können nächstes Jahr in Berlin von einem einzigartigen Auftritt profitieren.
TL&L: Mit dem Umzug in die Arena Berlin ergeben sich in alle Richtungen unglaublich viele neue Möglichkeiten. Das beeinflusst auch die Besucherstruktur. Martina, mit einem kurzen Blick in Deine Glaskugel, welche Besucher wird das Event im nächsten Jahr in den Bann ziehen?
M: Das Event spricht insbesondere Agenturen, Designer, Brand Owner, Product Manager und Packaging Professionals an. Sie alle durften wir schon bei der letzten Packaging Innovations in der Fischauktionshalle begrüßen. Darunter waren auch viele Besucher aus der Lebensmittel-, Kosmetik- und Konsumgüterindustrie, wie Alnatura, Beiersdorf AG, BASF, Bell, Brown-Forman, Caterpillar Motoren, Carl Kühne KG, Edding, Edeka, HP, J.J. DARBOVEN, Johnson&Johnson, Lufthansa-Technik, 3M, Montblanc, mymuesli, Novo Nordisk, Pelikan, Porsche, STABILO, Rügenwalder Mühle, Scholz & Friends, Tchibo, Unilever.
Berlin ist in Sachen Design eine aufstrebende Stadt und ein ganz wertvoller Treffpunkt für Besucher aus aller Welt. Nicht nur die internationale Community macht diesen Standort spannend, sondern auch das dort vorhandene Kreativpotenzial. Startups, innovativer Mittelstand und weltweit operierende Großkonzerne sind in Berlin angesiedelt und nutzen den Standort als Experimentierfeld. In der Region sind rund 700 Konsumgüter-Industrieunternehmen installiert und erwirtschaften mit mehr als 100.000 Beschäftigen rund 24 Mrd. Euro Umsatz. Daher werden wir die Top-Kreativen und Innovatoren, nicht nur aus Deutschland, sondern auch aus ganz Europa erwarten.
TL&L: Im letzten Jahr hat die Packaging Innovations erstmals eine Medienkooperation mit Harper’s Bazaar auf die Beine gestellt. Dabei fiel das Bühnenlicht auf spannende Talkgäste aus dem Fashion, Branding und Kosmetikbereich, welche die Verpackung an der Schnittstelle zu Design, Nachhaltigkeit und Luxus debattierten. Wie wird die Kooperation nächsten April fortgeführt werden? Auf welche polarisierenden Themen und Aktionen dürfen sich die Besucher freuen?
M: In diesem Jahr hat sich die Gesprächsrunde des Harper’s Bazaar Talk auf die Spur von „Nachhaltigem Luxus und Luxus der Nachhaltigkeit“ begeben. Der Talk mit Barbara Kraus wurde spannend verfolgt. Die hochrangigen Experten Tobias Phlebs (Brand Union Germany), Andrea Karg (Gründerin und Künstlerische Leiterin des Kaschmir-Modelabels ALLUDE), Steffen Seifarth (Kosmetik Industrie) und Markus Lingemann (OFF Office) konnten das Thema aus verschiedensten Blickwinkeln beleuchten und beleben.
In Berlin werden wir zusammen mit Harper’s Bazaar die Exklusivfläche „Luxury Packging Showroom“ launchen.
Mithilfe eines Designbüros, das auf die Bereiche Retail Beratung, Retail Design und Innenarchitektur spezialisiert ist, erwarten wir ein attraktives Programm und ein optisch beeindruckendes Bühnenbild. Schließlich lauten die Fokusthemen „Shop der Zukunft“ und „Smart Revolution“. So trifft auch hier Design auf Technologie, um Großartiges zu gestalten.
Mehr spannende Themen rund um die Packaging Innovations gibt es im Event Diary.
