„Etikettieren und Kennzeichnen, etikettieren und kennzeichnen, etikettieren un...“, das klingt schwer nach Charlie Chaplin und zermürbender Massenproduktion am laufenden Band. Doch wer hätt’s gedacht, der Trend geht zur Individualisierung, ja gar zur Selbstverwirklichung. Weg von der Layout Massenware hin zum personalisiertem Eigenetikett. Mein Haus, mein Auto, mein Label. Bäm! Dem Digitaldruck sei Dank.
Coca-Cola, M&M’s und Nutella nutzen bereits die Gunst der Stunde, um die Blicke auf sich zu ziehen und um Kunden zu locken. Sie bieten die Gelegenheit, das Produkt mit dem eigenen Namen zu bereichern oder gar mit dem eigenen Gesicht ... – Meine Coke, Dein Nutella, my M&M’s, ... your face, my name, our love ... Marketingtechnisch innovativ, narzisstisch wertvoll und offensichtlich Teil einer emotionalen Story. Kurzum, ein perfektes Marketing Tool, von dem bereits auch Kosmetikmarken Gebrauch machen.
Mit nur 5 Minuten im Gepäck kann der Online-Kunde von L’Occitane die Personalisierung eines Tiegels voll Karitébutter in Angriff nehmen. Es darf zwischen ganzen 12 Farben und 12 Sprüchen – von „Happy Birthday“, „Schönen Urlaub“ und „1000 Küsse“ bis hin zu „Ich liebe Dich“– gewählt werden +UND+ (Achtung Schnäppchen!) ein Textfeld mit 17 persönlichen Zeichen gibt es gratis oben drauf. Jawohl, ganze S i e b z e h n! persönlich ausgesuchte Buchstaben, Zeichen oder Zahlen, in einer beliebigen Reihenfolge. So geht Markenkommunikation der Zukunft.
Also: Dem Mainstream entsagen, um mainstreamig zu customizen, um Family & Friends zu beglücken. Tadda. Funktioniert. Auch wenn es nur für einen Lacher gut ist....
1000 Küsse und 17 Zeichen später... our very personalized greetings go out to you,
Sandra & Laura
