Hallo liebe Leute,
heute berichten wir live von der Packaging Innovations und versorgen Euch auch auf Facebook mit zahlreichen Interviews und Infos zu den Produkten, die wir bereits hier vorgestellt haben. Den Anfang heute macht die bezaubernde Emelie Cherigny von L’Occitane.
1. Liebe Emilie, erzähl uns ein bisschen etwas zu Eurem Unternehmen. Welche Philosophie verfolgt L’Occitane?
„Die Geschichte von L’Occitane beginnt im Jahr 1976 in der Provence, als Olivier Baussan die Marke gründet. Inspiriert von den mediterranen Pflanzen, entwickelt das Unternehmen Hautpflegeprodukte und Düfte, die natürlich, authentisch, wirksam und von unwiderstehlicher Anziehungskraft sind. L’Occitane ist die Botschafterin der Provence, eine Einladung an alle Sinne, die Energie und Ruhe der mediterranen Pflanzenwelt durch Riechen, Sehen und Fühlen intensiv zu erleben. Mit Produkten für Körper, Gesicht, Haare, für Bad und Wohnbereich sowie mit einem umfangreichen Duftsortiment auf Basis pflanzlicher Aromen, vermittelt L’Occitane mediterranes Lebensgefühl, Kultur und Werte Okzitaniens, jenes Landstriches, der die Gebiete des französischen Südens, des Nordostens von Spanien und das nördliche Italien umfasste.
Die Firmenethik, der sich L’Occitane verpflichtet, beruht auf drei Säulen: Die Bewahrung des Wissens von der Natur in der Provence. Das Engagement für Menschen mit beeinträchtigter oder fehlender Sehleistung. Und die Förderung wirtschaftlich nachhaltiger Projekte für Frauen in Entwicklungsländern.“
2. Das Packaging zu Eurer Verbene Serie finden wir sehr gelungen. Wie würdet Ihr es mit wenigen Worten beschreiben? Was hat Euch inspiriert und welche Brand Story wollt Ihr kommunizieren?
„Der Verbene-Extrakt aus der Provence ist Ausdruck von Eleganz und Natürlichkeit. Sein Duft ist frisch und klar und Sinnbild für die mediterrane Lebensart. Diese Ursprünglichkeit und Verbundenheit mit der Provence spiegelt sich auch in der Verpackung der Produkte wider: Die schlichten Umverpackungen und Etiketten der Kollektion ziert ein ziseliertes und durch seine silberfarbene Heißprägung leuchtendes Blatt der Verbene, das von einer Reise durch die Provence erzählt. Übrigens hat Olivier Baussan die Produktverpackung selbst entworfen. Er ist generell für die Gestaltung der Produktverpackungen zuständig.“
3. War es ein komplexer Prozess, von der Idee bis zum fertigen Produkt bzw. hat das Packaging Besonderheiten, die nur schwierig umzusetzen waren?
„Bei der Entwicklung der Produktverpackungen spielt bei L’Occitane neben der Ästhetik auch die Auswirkungen auf die Umwelt eine wichtige Rolle. L’Occitane pflegt einfache, klare Werte, die sich unmittelbar in das Handeln der Marke übertragen lassen. Die Auswirkungen auf die Umwelt stets im Blick, ergreift das Unternehmen konkrete Maßnahmen, um Umwelt und Natur zu schützen. Beim Öko-Design geht es darum, ein Produkt so zu entwickeln, dass es während seines gesamten Lebenszyklus umweltschonend ist. Alle Abteilungen, die bei L’Occitane an der Entwicklung der Produktverpackungen beteiligt sind, sind bestrebt, den besten Kompromiss aus Ästhetik, praktischer Anwendung und einer Schonung der Umwelt zu erzielen.
Im Sinne dieser Öko-Design-Politik bezieht L‘Occitane Kartonpappe und Papier aus nachhaltiger Forstwirtschaft und verwendet, wann immer möglich, recyceltes Material oder Material pflanzlichen Ursprungs. Weiterhin achtet L’Occitane darauf, dass auch das Verpackungsmaterial recycelbar ist. Mit der Lebenszyklusanalyse beurteilt die Marke wissenschaftlich, inwieweit die Produkte Auswirkungen auf die Umwelt haben.“
4. Was denkt Ihr, inwieweit muss man als Marke Wert auf Packaging und Design legen, um im Regal zwischen unzähligen anderen Produkten aufzufallen?
„Die Ästhetik, also das Design und die Verpackung der Produkte spielt eine entscheidende Rolle. Es ist das erste, was der Kunde im Geschäft wahrnimmt und hat einen wesentlichen Wert darauf, ob ein Produkt überhaupt als ansprechend und interessant eingestuft wird. Wenn die Verpackung eines Produktes dem Kunden zusagt, ist die Chance, es zu testen und letztendlich zu kaufen natürlich viel größer. Auch der Wiedererkennungswert des Produktdesigns ist ein entscheidender Faktor und ein wichtiges Kriterium bei der Kundenbindung.“
5. Wir sind etwas neugierig. Wird es denn bald neue Product / Packaging Launches geben?
„Die Marke L’Occitane ist natürlich daran interessiert, sich ständig weiterzuentwickeln und auch die L‘Occitane Forschungs- und Entwicklungsabteilung ist stets aktiv und Entwicklungen und Trends gegenüber aufgeschlossen. In diesem Jahr wird es wieder spannende Produktneuheiten geben und so viel sei verraten: auch in der Verbene Linie wird es interessante Neuheiten geben.“
