Und weiter geht’s mit Dr. Tina Ingwersen-Matthiesen, Geschäftsführerin Borco:
1. Liebe Frau Ingwersen-Metthiesen, erzählen Sie uns ein bisschen etwas zu Ihrem Unternehmen. Was verbirgt sich hinter Paloma?
Paloma Lemonade ist ein Produkt der Hamburger Borco Marken Import GmbH. BORCO ist einer der größten deutschen und europäischen Produzenten und Vermarkter internationaler Spirituosenmarken. Das Portfolio des inhabergeführten und unabhängigen Unternehmens, darunter unter anderem auch Sierra Tequila, Russian Standard, Yeni Raki und Fernet Branca, deckt fast alle wichtigen internationalen Segmente ab.
2. Das Packaging zu Ihrem Produkt finden wir sehr gelungen. Wie würden Sie es mit wenigen Worten beschreiben? Was hat Sie inspiriert und welche Brand Story wollen Sie kommunizieren?
Das Design der Paloma Lemonade ist eine Hommage an das farbenintensive, unbeschwerte und lebensfrohe Mexico. Dazu kommt ein Hauch Mystik, zum Beispiel in dem aztekischen Symbol über dem “a” von Paloma, das für die Taube steht. Abgerundet wird unsere Paloma durch einige fröhlich-verspielte Elemente, wie der stilisierten Grapefruitzeste unter “Pink Grapefruit”.
3. War es ein komplexer Prozess von der Idee bis zum fertigen Produkt bzw. hat das Packaging Besonderheiten, die nur schwierig umzusetzen waren?
Jede Produktentwicklung ist ein aufwändiger und komplexer Prozess. Die Palomadose für uns im besonderen Maße, da wir bis dato hauptsächlich Spirituosenh abfüllten, die bekanntlich zumeist in Flaschen sind.
4. Was denken Sie, inwieweit muss man als Marke Wert auf Packaging und Design legen, um im Regal zwischen unzähligen anderen Produkten aufzufallen?
Der Konsumbranche ist in nahezu allen Kategorien enorm diversifiziert. Dementsprechend hoch ist der Druck geworden, sich schon im Regal zu beweisen oder zumindest aufzufallen. Jedoch ist dies nur die Spitze des Eisberges, wenn man am Markt bestehen möchte. Mittel- und langfristig setzen sich heutzutage diejenigen Produkte durch, die auf ganzer Linie qualitativ zu überzeugen wissen. Das ändert jedoch nichts daran, dass nicht selten der erste Eindruck entscheidend sein kann.
5. Wir sind etwas neugierig. Wird es denn bald neue Product / Packaging Launches geben?
Ja, Paloma Lemonade ist seit dem Marktgang so erfolgreich gewesen, dass wir vor wenigen Monaten mit unserer Lupina Ginger, der kleinen Wölfin, nachlegen konnten. Was darüber hinaus passiert, wird sich zeigen.
