Zum Abschluss des Abends noch ein Interview mit Raimund Schmelzer, Qonzernleitung
1. Herr Schmelzer, erzählen Sie uns ein bisschen etwas zu Ihrem Unternehmen. Was verbirgt sich hinter Qonzern und dem Zusammenhang Wodqa?
Der Qonzern bemüht sich im Sinne des »Q« in Namen um bestmögliche Produktqualität (handcrafted, naturbelassen/rein). Und das in einem Markt, in dem oft das »Äußere für »Premium« steht, das »Innere« aber aufgrund der Ökonomie oft nicht die entsprechende Bedeutung erfährt. Das gilt ganz besonders für die Gattung der Vodkas. Wir streben nach einer Neudefinition von hochwertigem Vodka als Getreidefeinbrand. Ohne jedwede Zutat (Aromen, Zucker, Farbstoffe o. ä.) auf Basis bestmöglicher, natürlicher Zutaten. Dem Argument, Filterung sei das Qualitätsmerkmal eines guten Vodka (egal mit welchen Filtermethoden), wollen wir aus Verbrauchersicht etwas entgegensetzten – und zum Erfolg führen: Naturbelassenheit. Top-Qualität dank »Mutter Natur« ist für uns der eigentliche »Luxus« bzw. das »Ultrapremium«.
Und diese Haltung in Bezug auf die Produktqualität können kleine Unternehmen (ggf. gerade Quereinsteiger in der Spirituosenbranche) mindestens so gut leisten, wie etablierte Hersteller. Manchmal sogar noch besser.
2. Das Packaging zu Ihrem Produkt finden wir sehr gelungen. Wie würden Sie es mit wenigen Worten beschreiben? Was hat Sie inspiriert und welche Brand Story wollen Sie kommunizieren?
Wir dachten uns: wer für eine extrem konsequente Haltung in Sachen Produktqualität steht, der sollte das auch so kommunizieren. Bei uns ist das Produkt der Held – die Spirituose in der Dose ein Signal – oder wie man im Marketing sagen kann: »campainable«. Der [W]-Wodqa (kurz: doubel-u) signalisiert: ich bin »extrem pure«, ein gefährlich guter Stoff. Trink mich!
3. War es ein komplexer Prozess von der Idee bis zum fertigen Produkt bzw. hat das Packaging Besonderheiten, die nur schwierig umzusetzen waren?
Das war es in der Tat. Als besagter Quereinsteiger in die Spirituosenbranche wurde ich zum Beginn der Unternehmung erst einmal belächelt. Der Wunsch nach einer äußerst akkuraten und schonenden Herstellung, nach bestem Wasser und Weizen aus einer nachverfolgbaren Quelle, das waren zu viele Bedingungen für etablierte Hersteller. Auch die Idee, eine Dose statt eine Flasche als Vehikel dieser Produktbotschaft zu nutzen, wurde als »spleen« betrachtet. Parallel dazu musste die technische Entwicklung dennoch vorangebracht werden (eine Spirituose in einer Dose bedarf einiger technischer Vorbereitungen, Testierungen etc.). Gott sei es gedankt findet man auf einem solchen Weg mit etwas Ausdauer doch die eine oder andere Firma, den Unternehmer oder auch Partner bzw. Investor, der eine ähnliche Haltung hat und ähnliche Chancen in der Nische sieht.
4. Was denken Sie, inwieweit muss man als Marke Wert auf Packaging und Design legen, um im Regal zwischen unzähligen anderen Produkten aufzufallen?
Wie schon angedeutet: ein gutes Packaging Design, Naming/Branding ist das »A« und »O« eines erfolgreichen Markenaufbaus. Bestenfalls gelingt es, eine Art »Ikone« zu erzeugen – und diese wiederum spart sehr viel Werbegeld zur Bekanntmachung. Gutes Design bedeutet, dass die Produkte in die Hand genommen werden wollen – der intensivste Endverbraucher-Kontakt den es gibt (mit/nach der Produktverkostung, versteht sich) – und der wünschenswerteste.
5. Wir sind etwas neugierig. Wird es denn bald neue Product / Packaging Launches geben?
Aber ja doch. Die 500 ml-Dose soll im Frühjahr das [W]-Sortiment vervollständigen. Und: das Vorprodukt des [W] kommt in einer absoluter Top-Qualität (natürlich mit ganz eigenen inneren Qualitäten) wieder ins Sortiment: Qorn®. Und wie Sie sich denken können, nehmen wir das »Q« und den Ansatz (hand)made in germany als Maxime für Produkt Nr. 2 aus dem Hause Qonzern.
So, das war es schon, jetzt noch Ihre Gelegenheit… Falls Sie etwas Bestimmtes auf der Messe suchen, z.B. Packmittel, Hersteller oder falls Sie ein paar Tipps zum Thema benötigen, können Sie gerne hier einen kleinen Aufruf starten:
Das ist natürlich perfekt, weil die Designagentur hinter dem Qonzern – die Gute Gesellschaft – noch weitere spannende Ideen zum Thema Spirituosen als auch Bier hat – und im Sinne eines Partnerschaftmodells Hersteller sucht, die etwas Bewegen wollen …
