1. Liebe Frau Möller, erzählen Sie uns ein bisschen etwas zu Ihrem Unternehmen. Was verbirgt sich hinter Dr. Bronner’s?
Die Familie Bronner stellt seit 1858 Seifen her. Der Ansatz war und ist dabei so simpel wie zwingend: Die Natur bietet all das, was uns Menschen gut tut. Wir müssen nur wieder lernen, sie richtig zu nutzen und dabei verantwortungsvoll mit ihr umzugehen. Dr. Bronner’s ist konsequent faire Biokosmetik. Dr. Bronner’s Magic Soap ist ein Familienunternehmen und wurde, wie es heute existiert, 1948 in den USA gegründet. Es wird heute von in der 4. und 5. Generation ganz im Sinne einer langen Tradition von Integrität und Sorgfalt geführt. Die Qualität spiegelt sich sowohl in den Produkten, als auch im unternehmerischen Handeln wieder.
Schon seit langem wird ein großer Teil des Betriebsgewinnes für wohltätige Zwecke verwandt und in den Aufbau einer nachhaltigen und fairen Wertschöpfungskette investiert. Dr. Bronner’s Magic Soap ist die meistverkaufte Naturseife in den USA und mehrfach zertifiziert. Dr. Bronner’s steht für einen nachhaltigen Lebensstil. Der kontrolliert biologische Anbau garantiert dabei höchste Qualität der Rohstoffe und langfristige, nachhaltige Anbaumethoden. Die Produzenten erhalten von uns faire Preise unabhängig vom Weltmarktpreis. Die Einhaltung der Fair-Trade-Standards wird regelmäßig durch das angesehene Schweizer Zertifizierungsunternehmen IMO überprüft.
2. Das Packaging zu Ihrem Produkt finden wir sehr gelungen. Wie würden Sie es mit wenigen Worten beschreiben? Was hat Sie inspiriert und welche Brand Story wollen Sie kommunizieren?
Eine Vision auf Etiketten – ALL-ONE!
Emanuel Bronner kam 1908 auf die Welt und erlebte Zeiten, die geprägt waren von Unruhen und gesellschaftlichen Umbrüchen. 1929 verließ er Deutschland und ließ sich in den USA nieder. Er begann, sich für eine Welt ohne Krieg und Hass einzusetzen und machte die Vereinigung der Menschheit in Frieden zu seiner Lebensaufgabe, die er auf Vortragsreihen quer durch Amerika den Leuten näher brachte.
„We are ALL-ONE or none“
„Alle und alles gehört zusammen“ . Dies war das Motto, unter welchem Emanuel Bronner seine Vorträge zum friedlichen Zusammenleben der Menschen im Einklang mit der Natur hielt. Während diesen Vorträgen verteilte er seine Pfefferminzseife, die er als Unternehmer nach seinen Grundsätzen des fairen Handels und nachhaltiger Anbau-methoden produzierte – auch um den Leuten zu zeigen, dass höchste Qualität und Nachhaltigkeit sich keineswegs ausschließen. Als er den Eindruck erhielt, dass viele Besucher ihm gar nicht zuhörten, sondern nur wegen seiner Seifen zu den Vorträgen kamen, begann er, seine persönlichen Grundsätze auf die Etiketten seiner Produkte zu drucken, wo sie auch heute noch in unveränderter Form zu lesen sind.
3. War es ein komplexer Prozess von der Idee bis zum fertigen Produkt bzw. hat das Packaging Besonderheiten, die nur schwierig umzusetzen waren?
Nein, siehe Antwort unter 2.
Die Verpackung ist nicht im klassischen Marketing-Sinn erdacht worden – sie ist aus dem einzigen Zweck heraus entstanden, die Grundsätze eines liebevollen Miteinanders und einer besseren Welt, die Dr. Bronner’ s den Menschen zu vermitteln suchte.
4. Was denken Sie, inwieweit muss man als Marke Wert auf Packaging und Design legen, um im Regal zwischen unzähligen anderen Produkten aufzufallen?
Man muss sehr viel Wert auf Packaging und Design legen, man sollte beides zwingend immer wieder dem Zeitgeist anpassen und immer wieder neu in Frage stellen.
Verpackung und Design ist zwar nicht alles – es ist aber ein sehr wichtiger und essentieller Punkt, der die Marke einfach ausmacht, denn die Verpackung und das entsprechende Design transportieren nicht nur für den Kunden wichtige Informationen, sondern vermitteln auch Emotionen und sichern nicht zu guter Letzt den Wiedererkennungswert!
5. Wir sind etwas neugierig. Wird es denn bald neue Product / Packaging Launches geben?
Sicher, aber das müssen Sie noch abwarten, es wird nichts verraten!
