1. Liebe Lena, erzähl mal ein bisschen etwas zu Eurem Unternehmen. Was verbirgt sich hinter Crabtree & Evelyn?
Die Gründung des Unternehmens im Jahre 1972 von Cyrus Harvey unter dem Namen Crabtree & Evelyn ist eine Hommage an John Evelyn, einen der ersten Naturschützer und bedeutenden Botaniker des 17. Jahrhunderts und an den „Crabapple Tree“. Diese alte englische Apfelbaumsorte wurde wegen ihrer Schönheit und der Verwendung als Heilpflanze für die Hausapotheke geschätzt.
Unsere Erfolgsgeschichte begann mit einem kleinen, familiengeführten Unternehmen, das sich auf feine Seifen spezialisiert hatte, die aus erlesenen Zutaten aus aller Welt hergestellt wurden. Die Reiselust unseres Gründers und die Liebe zu den Produkten aus der Natur legten den Grundstein für eine international bekannte Marke, die ihre Produkte in über 60 Länder verkauft. Noch heute schöpfen wir aus dem reichen Erbe und dem gesammelten Wissen über die Welt der Pflanzen, wobei auch Innovationen und Neuentdeckungen stets Eingang in die Entwicklung neuer Produkte finden. Wir bieten unseren Kunden heute ein sehr breites Produktspektrum: Düfte, Badezusätze, Duschgels, Seifen, Bodylotions, Handcremes, Home Spa Produkte und Fine Food – kaum ein Wunsch bleibt unerfüllt.
2. Das Packaging zu Euren Produkten finden wir sehr gelungen. Wie würdet Ihr es mit wenigen Worten beschreiben? Was hat Euch inspiriert und welche Brand Story wollt Ihr kommunizieren?
`Erkunde alles. Behalte das Beste`. Dies war das Motto unseres Namensgebers und ist bis heute unser Credo und unsere Inspiration. Wir lieben es, unsere Kunden auf eine Entdeckungsreise mitzunehmen, rund um die ganze Welt!
Das schlichte Design unserer Men ́s Collection erzählt die Story rund um den Duft der tropischen Regionen Afrikas, Indiens und der Karibik. Die Kombination aus leuchtenden Farben, traditionellem Holz und exotischen Illustrationen entführt uns an fremde und aufregende Orte.
3. War es ein komplexer Prozess von der Idee bis zum fertigen Produkt bzw. hat das Packaging Besonderheiten, die nur schwierig umzusetzen waren?
Um ehrlich zu sein, war der Prozess relativ einfach, da wir das Design im Rahmen unseres „Men ́s Relaunch“ quasi wiederbelebt haben. Viele Elemente des ursprünglichen Designs aus dem Jahre 1970 wurden übernommen und mit einem neuen und frischen Touch versehen. Das Ergebnis ist eine Mischung aus alt und neu – perfekt für den top gepflegten Mann von heute. Zudem ist es ein stylishes Element in jedem Badezimmer.
4. Was denkt Ihr, inwieweit muss man als Marke Wert auf Packaging und Design legen, um im Regal zwischen unzähligen anderen Produkten aufzufallen?
Der Look der Produkte ist ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation zum Kunden. Das Einkaufserlebnis und die Freude, die sich der Kunde beim Einkauf wünscht, ist maßgebend für die Entscheidung das Produkt auch zu kaufen. Der Markt ist gesättigt von einem breiten Spektrum an Wahlmöglichkeiten. Angefangen von der Basispflege bis hin zu ultra-luxuriösen Produkten, findet jeder für seine Bedürfnisse ganz einfach und schnell das Passende. Deshalb ist das visuelle Erscheinungsbild der Verpackung entscheidend um den Kunden zu begeistern.
5. Wir sind etwas neugierig. Wird es denn bald neue Product / Packaging Launches geben?
Crabtree & Evelyn steht für das Besondere. Angespornt durch den Pioniergeist John Evelyns und unsere traditionelle Werte sind wir immer bestrebt unser Wissen um die Natur mit dem Streben nach Innovation zu verbinden. So werden wir auch in diesem Jahr wieder unwiderstehliche Produkte und Momente erzeugen, die unsere Kunden weltweit lieben werden.
Damit es weiterhin spannend bleibt, möchte ich nur so viel verraten, dass wir eine neue Bath & Body Collection entwickelt haben, die ebenso auch durch ihr elegantes Packaging beeindrucken wird.
