IM INTERVIEW MIT INHABERIN UND GRÜNDERIN STEFANIE HANSSEN
Statt mit überkandideltem Pomp überzeugt Frau Tonis Parfum mit charmantem Minimalismus. Hauptdarsteller ist schließlich der Duft und nicht das Drumherum.
Gerade der Ansatz des zurückhaltenden Designs macht das Produkt so spannend, auch für eine Messe, die Verpackung augenscheinlich in den Vordergrund stellt.
Auf der Packaging Innovations im April 2017 präsentiert die Berliner Parfum Manufaktur die Kunst der Duftherstellung und beweist ganz nebenbei, wie sich Authentizität, Verpackung und Markenphilosophie vereinen.
TL&L: Liebe Stefanie, Frau Tonis Parfum geht immer wieder gerne auf Duftreise und stoppt im nächsten Jahr auch bei der Packaging Innovations in der Arena Berlin. Worauf können sich die Besucher der Fragrance Bar freuen?
S.: Auf ein olfaktorisches Erlebnis! Laut VOGUE sind "Frau Tonis’ Duftunikate nichts Geringeres als ein poetischer Spaziergang durch das sinnliche Unterholz der eigenen Vergangenheit!". Und auf diesen Spaziergang nehmen wir die Besucher mit. Wir präsentieren unter anderem Klassiker wie „Linde Berlin“ oder „Reines Veilchen“ – Marlene Dietrichs Lieblingsduft aus den 1920ern. Es wird spannend!
TL&L: Frau Tonis Parfum sagte einst, dass ein außergewöhnlich guter Duft viele Bilder im Kopf auslösen muss. Welchen Wert hat es für Euch, dass man seinen Duft personalisieren kann?
S.: Mittlerweile kommen Duft-Aficionados aus aller Welt zu uns. Nicht nur wegen unserer außergewöhnlichen Nischendüfte, sondern auch, um sich bei uns ihr „customized perfume“ anfertigen zu lassen. Generell haben Düfte von Frau Tonis Parfum einen hohen Wiedererkennungswert. Sie funktionieren wie „Kino im Kopf“: man schließt die Augen und hat starke Assoziationen vor sich. Wir beraten intensiv und wollen, dass unsere Kunden mit dem für sie idealen Duft nach Hause gehen. Ein individueller Duft muss den Charakter einer Person unterstreichen, im besten Fall widerspiegeln. Ein hoher Anspruch, den wir oft und gern einlösen!
TL&L: Ist Dir schon mal einer Verpackung untergekommen, die ähnliche Emotionen in Dir ausgelöst hat? Welche Emotionen kann eine gute Verpackung auslösen?
S.: In der Tat liebe ich schöne Verpackungen! Die Berliner Pralinenmanufaktur Sawade hat einen überzeugenden Relaunch geschafft und ich sammle nach dem Verzehr der schokoladigen Köstlichkeiten sämtliche Boxen! Sie werden dann Teil meines Alltags und beherbergen Fotos, Schmuck, Nähutensilien... Ich freue mich immer wieder über die hohe Qualität der Kartons, die schönen Farben und das angenehme haptische Gefühl!
TL&L: Als Firmenkunde kann man Frau Tonis Parfum sogar in einer Verpackung mit individualisiertem Layout gestalteten lassen. Wie kommt das bei den Unternehmen an?
S.: Co-Branding ist für uns ein großes Thema! Wir haben beispielsweise für die KaDeWe Group drei City-Düfte entwickelt und konnten mit unserem eigenen Grafik-Büro an der optischen Umsetzung arbeiten. Das Verpackungsdesign orientiert sich an der puristischen CI unserer Manufaktur und greift den Look des Partners auf. Mit all unseren Kooperationspartnern, darunter Sony, Adidas und VW, hat diese Art der Zusammenarbeit bisher hervorragend funktioniert.
TL&L: Wie kann die Verpackung Eure eigene Markenphilosophie unterstreichen oder besser gesagt, wie verpackt man und behält das Verpackte dennoch im Vordergrund?
S.: An unserer CI sieht man ganz deutlich unsere Markenphilosophie: Less is more! Schlicht, elegant und puristisch ist unser Verpackungsdesign. Der Duft ist der Star, die Verpackung schützt und nimmt sich dezent zurück. Die Kunst ist, das Ganze stylish und Berlin-typisch zu kombinieren. Das scheint auf dem hart umkämpften Markt der Nischendüfte sehr gut anzukommen. Wir verkaufen unsere Produkte mittlerweile weltweit!
TL&L: Könntet Ihr Euch in Zukunft auch vorstellen neue Verpackungstechniken einzusetzen? Innovationen wie Smart Labels, Printed Electronics und 3D Druck werden auch im Packaging Bereich immer interessanter und wertvoller.
S.: Auch für Frau Tonis Parfum gilt die alte Weisheit: es muss sich alles ändern, damit alles so bleibt wie es ist. Und sicherlich gilt das auch für das Segment „Verpackung“. Generell stehen wir spannenden Neuerungen sehr aufgeschlossen gegenüber.
